紐卡斯?fàn)柭?lián)隊(duì)以創(chuàng)隊(duì)史紀(jì)錄的8500萬(wàn)歐元引進(jìn)23歲德國(guó)中鋒沃爾特馬德，英超官方隨即發(fā)布球員親自解讀姓氏發(fā)音的視頻，24小時(shí)內(nèi)播放量突破200萬(wàn)次。這筆簽約被視為紐卡沖擊歐冠席位的關(guān)鍵布局，德國(guó)前鋒的加盟將極大增強(qiáng)球隊(duì)鋒線(xiàn)終結(jié)能力。
主帥埃迪·豪在新聞發(fā)布會(huì)上表態(tài)：“沃爾特馬德具備現(xiàn)代中鋒的全部特質(zhì)，他的跑動(dòng)距離和壓迫數(shù)據(jù)在德甲位列前三，這正是我們需要的拼圖。”說(shuō)話(huà)時(shí)豪不斷用指尖敲擊桌面，透露出對(duì)新援的迫切期待。
沃爾特馬德在亮相儀式上親吻隊(duì)徽時(shí)手指微微發(fā)顫，這位上賽季德甲射正率達(dá)58.7%的高效射手坦言：“圣詹姆斯公園的吶喊讓我血脈僨張，我已準(zhǔn)備好為每一寸草皮而戰(zhàn)。”
Opta數(shù)據(jù)顯示該球員上賽季場(chǎng)均11.2公里跑動(dòng)距離，高強(qiáng)度沖刺次數(shù)較英超中鋒均值高出17%。其對(duì)抗成功率68.3%的表現(xiàn)，完美契合英超高強(qiáng)度身體對(duì)抗的需求。
泰晤士報(bào)首席跟隊(duì)記者路易斯分析認(rèn)為：“紐卡為沃爾特馬德支付的溢價(jià)體現(xiàn)其稀缺價(jià)值，他的無(wú)球跑動(dòng)能為阿爾米隆創(chuàng)造更多內(nèi)切空間。”紐卡死忠球迷組織則在社交媒體發(fā)起#正確發(fā)音挑戰(zhàn)#，視頻中多位球迷嘗試德語(yǔ)發(fā)音的滑稽場(chǎng)面引發(fā)熱議。
筆者觀察到沃爾特馬德視頻中特意放緩語(yǔ)速重復(fù)三遍發(fā)音示范，這種親和力營(yíng)銷(xiāo)正在重塑英超豪門(mén)品牌建設(shè)模式。當(dāng)球迷們紛紛卷著舌頭模仿“Vol-ter-maad”的德語(yǔ)發(fā)音時(shí)，紐卡的全球品牌影響力已隨著這次創(chuàng)意傳播完成幾何級(jí)增長(zhǎng)。